包裝設(shè)計(jì)的特征

包裝設(shè)計(jì)作為美化人們生產(chǎn)生活的設(shè)計(jì)，首先需要考慮的就是人的需求，包裝的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)亦是如此。人具有自然屬性和社會(huì)屬性的特點(diǎn)，其需求不外乎是物質(zhì)層面、心理層面、精神層面的需求等，這是人的共性需求。馬林洛夫斯基說：“在人類社會(huì)生活中，一切生物的需要己轉(zhuǎn)化為文化的需要。”他是從文化人類學(xué)的角度來論述生物的需要和文化的需要二者的關(guān)系，包裝設(shè)計(jì)也是一門由人們對(duì)商品的需求轉(zhuǎn)化為人們對(duì)文化需求的社會(huì)學(xué)科。這一需求上的轉(zhuǎn)化反映著人類社會(huì)觀念演化的共性。包裝的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也是如此，雖然形式是社會(huì)實(shí)踐，但實(shí)踐依然離不開理論的支撐，理論和實(shí)踐共同構(gòu)筑了包裝的文化形態(tài)。在當(dāng)代社會(huì)，不論哪一種領(lǐng)域都具有多專業(yè)融合和跨專業(yè)的特點(diǎn)。人作為社會(huì)的人，除了共性需求，更多地則是表現(xiàn)出個(gè)性的需求。**范圍內(nèi)，不同的地域、不同的民族、不同的歷史背景，往往造就了不同的習(xí)俗、文化和經(jīng)濟(jì)環(huán)境。由此而形成不同的自然條件和社會(huì)條件，并**出不同的語種、習(xí)慣、道德、思維、價(jià)值觀和審美觀。這些，直接或間接地體現(xiàn)在包裝的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中便具有獨(dú)立的個(gè)性特征。